AにBをするとCの状態になる。では、Eをすると?

2011年3月9日

AにBをするとCの状態になる。では、Eをすると?

機能するデザインや機能する広告に近づけるための作業工程として

1.そもそも何のための広告なのか?
2.商品・お店・サービスの特徴を洗いだす
3.競合(類似商品・類似サービス)との関係性
4.誰に対してのアプローチなのか
5.ターゲットが感じている本音
6.その広告に触れたターゲットにして欲しい反応は?
7.もっとも大切な提案
8.安心感を与えて、約束する
9.効果的なオファー

という項目を意識すると良いそうです。
上記のような考え方でレイアウトやトンマナを設計していけば、
期待以上の反応を得られると言われているようです。

専門教育を受けていない自分にとって、そういう逆算的な考え方や
設計の仕方はとても衝撃的でした。

「あー、そういうことか!!」みたいな、啓かれた感がそれはもう凄かったです。

この考え方や型を意識しながら生活した途端、日常生活で
なんとなく触れていた広告が今までと違う見え方に変わりました。
友達に自慢したくなる程です。

見方は何となくわかったけど、では作る場合はどうしたらよいので
しょう・・・

いよいよ本丸です!!

アフィリエイト広告

2011年3月7日

アフィリエイト広告

こんにちは企画・営業部の藤田です。
今回はアフィリエイト広告に関して少し触れてみます。

アフィリエイトは以前からプロモーション活動において、よく使われている手法になりますが、
どこの企業で登録したらいいの?って悩む事もあると思います。

そこで今回は、アフィリエイトで集客する為に必要な基本知識をお話しできたらなと・・・
思っています。

アフィリエイトで成果をあげるポイントとしては、アフィリエイターが販売促進しやすい
ランディングページを作成する事です。これは、記事内に設定したリンクの飛び先が
商品を紹介する上で解りづらいページだと、サイトからすぐに直帰してしまいます。
ここを改善する為に、ランディングページを作成しておく事で、直帰率を改善できる効果
がある事と、作ったランディングページはリスティング広告の運用などにも活用できます。

細かい内容になると、自社商品の販売促進を得意とするアフィリエイターが数多くいるのか?
提携アフィリエイターに定期的に配信するメルマガの内容をうまく書けるか?
定期的にアフィリエイターに使用してもらうバナーを変更できるか?
など数多くありますが、まずは、アフィリエイト会社のサイトをたくさんみる事をおすすめして
みます。

使い方によっては、SEOやリスティング広告よりも効果がでる場合もあるみたいです。
導入が決まった場合には弊社でランディングページの作成などもできますので、お気軽
にご相談ください。

それでわまた会いましょう!!

www.linkshare.ne.jp screen capture 2011-3-7-19-13-40

www.valuecommerce.ne.jp screen capture 2011-3-7-19-16-29

www.a8.net screen capture 2011-3-7-19-16-8

先入観。

2011年3月4日

先入観。

こんにちは、Webクリエイティブ事業部の福本です。

本日ご紹介するのは、文部科学省のこのサイトです。

文部科学省 Ustream ch

ustream ch

文科省によるライブ放送サイトで、つい最近では就職活動中の学生さんたちを応援する企画として、副大臣(!)、人気/注目企業のかたがたを招いたトークライブを開催&配信したことで話題となりました。

同時にTwitterでも就活にまつわる疑問などを募ってこのサイトで流したりと、積極的にソーシャルメディアを活用しています。

「お役所仕事」と揶揄されがちな官公庁ですが、失礼ながら私もそういった先入観を持っておりました。
そんな認識は改めたほうがよいのかもしれません。

それではまたお会いいたしましょう。

デヴィッド・オグルビー

2011年2月28日

デヴィッド・オグルビー

「広告は販売につながらなければ意味がない」

タイトルのデヴィッド・オグルビーという方は過去にそう言ったそうです。
凄いですね。広告王とも言われているそうです。海賊王ではありません。

広告は芸術作品では無いので、世に出た際は何らかの効果を生み出さなければならないと思います。
例えばランディングページをリリースした時に、何人のお客様からサイトを介して資料請求のお問い合わせがあったか。や、ECサイトでは何人のお客さまがサイトからご購入いただいたか。などの指標を広告業界ではCPI(Cost Per Inquiry)やCPO(Cost Per Order)というようです。

「綺麗なデザイン」や「売れるデザイン」など、いわゆる「機能するデザイン」には何かしらの理由があるのだなと感じました。

“Facebook”広告

2011年2月24日

“Facebook”広告

こんにちは企画・営業部の藤田です。
今回はFACEBOOKの広告に関して少し触れてみます。

FACEBOOKの現在の利用者数は約200万人と言われており、現在も利用者数は増加しています。
私も意識して広告枠を見た事がなかったんですが、配信されている広告はセグメントに分けられている為、
興味のある内容が配信されている可能性があります。
入札制広告は、Facebookサイトの右側に表示されており、1ページの広告スペースには、最高5つの
入札制広告が同時に表示されるそうです。セグメントの分け方に関しても、年齢、性別、誕生日、地域、学歴、職歴
などで絞りこむ事も出来るみたいです。+予算管理
詳しい内容に関してはFACEBOOKのサイト内に記載されています。
うまく活用する事が出来れば、売り上げアップに繋がる可能性もありますね!!

         『人が集まっている所に広告をだす大切さ』

をあらためて勉強させられたような気がします。
Yahoo/Google/Mixi/You tube/Twitterなど人が集まっている所に広告を出稿する事も重要ですが、取り扱って
いる商材によってはマッチしないケースもあると思います。そういうケースの場合でもクライストアドヴァンに是非相談
してください。一緒に悩みましょう、一緒に考えましょう、一緒に知恵を振り絞りましょう、諦めなければ道は開けるはず
です。お気軽にご連絡ください。

それでわまた会いましょう!!

デザイン求ム

2011年2月23日

デザイン求ム

こんにちは、Webクリエイティブ事業部の福本です。

さてわが北海道で現在アツい話題をひとつ。

Twitterをやっている皆さんはもしかするとご存知かもしれませんが、この1ヶ月ほど長万部町の公式キャラクター「まんべくん」がネット上で大活躍しています。

ネットニュースなどでも取り上げられています。

(IT media NEWS 2010/1/31)
ウザかわいい! 長万部のキャラ「まんべくん」がつぶやきすぎな件

そんなまんべくんですが、Twitter上で「まんべくんのポストカード、ポスター、マグカップのデザインを募集します」という発言をし、プロアマ問わず多くのデザイナーがチャレンジしています。

公式サイトの募集要項はこちら

われこそはという腕に覚えのある皆さま、この騒ぎに便乗してチャレンジしてみてはいかがでしょうか?!

それにしてもまんべくん自身といいデザイン公募のやりかたといい、自治体公式キャラクターとしては画期的なくらいハジけています。
個人的には、どうやってこのプレゼンを長万部町さんに通したのか、大変興味のあるところです。

それではまたお会いいたしましょう。

誰のために楽しみますか?

2011年2月21日

誰のために楽しみますか?

「自分が面白いと思うこと」をやるべきか?「他人が面白いと思うこと」をやるべきか?

というタイトルで先日、編集家で京都精華大学教授の竹熊健太郎氏と、
Jコミ代表取締役社長で漫画家の赤松健氏の対談が行われました。

上記のリンクは内容をまとめたブログなのですが、なかなか面白い中身となっております。

「自分が面白いことをやるべきか」
「他人が面白いことをやるべきか」

この二つが合致していれば最高ですが、そういった機会にはなかなか恵まれません。

特にWebサイトは制作者や経営者(もしくは担当者)の
思い入れだけで作っては成功する確率は低いかもしれません。

対談の中でも語られておりますが、
「自分の好きなことをやって、その夢が叶うのは10年後でもよい」という想い。

それは、商業的には背水の陣であり、目標とするものが
収益の向上だったり、顧客の獲得であるならば、
避けるべき道といえるかもしれません。

俗に言う売れっ子のクリエイターの方々は、
「自分の好きなものをつくっているわけではない」と、
口を揃えて言います。

重きを置く要素がユーザー満足度の向上である以上、
そのユーザー視点からモノをみなくてはなりません。

しかしながら残念なことに、こんなデータがあります。

サイトのデザインは90%は消費者の意見を参考にせず

実際に多くのターゲットに訴求できるWebサイトを目指すためには、
消費者が何を求めているのかを知る必要があります。

ユーザーの楽しい、役立つ、ためになる、は
自身の希望や楽しみとは異なるかもしれませんが、
うれしさに繋がる場面には多く出会える可能性もあります。

Webサイトを制作するとき、キャンペーンを行う時、
まずは一度、お客様の喜ぶ顔を想像してみませんか。

違った発想や切り口が思い浮かぶかもしれません。

表現の工夫

2011年2月18日

表現の工夫

つづき。

新規集客に必要な要素…

媒体 x タイミング x オファー x 表現の工夫

だそうです。以下…

1.媒体

チラシ、DM等の紙媒体、webやメールマガジンやデジタルサイネージなどのネットワークを利用した媒体。
メディアの選択肢は複数あります。なかにはアンビエント広告なるものもあります。

2.タイミング

年間のタイミング、曜日のタイミング、一日の時間のタイミングなどがあります。
給料日後や新学期など。また午前中と午後に打つメールマガジンではどちらのほうが
反応が多いのか?などなど。

3.オファー
「何を使って集客するのか?」ということであり、広告の目的に当たる部分。
お客様に対して、レスポンスの見返りとして提供する条件であり、「取引条件」「購入促進要因」「顧客の安心要素」
の3種類があります。

主に、割引クーポン、無料体験、試供品サンプル、ガイドブックなどがあるそうです。

4.表現の工夫

そして「表現の工夫」。クリエイティブやデザイン、ビジュアルランゲージとも呼ばれる要素ですね。

以上の要素をきちんと設計して発信することでより多くのレスポンスが期待できると書いてありました。
しかし、その反応を計るモノサシがないと何が成功で何が失敗だったのか。が有耶無耶になってしまいます。

そんな時、ふと本に目をやると「CPI」と「CPO」と言う、なんとも聞きなれない英単語が・・・

次回、「inquiryって何て読むの?」です。

Yahoo!検索 スタッフブログ

2011年2月16日

Yahoo!検索 スタッフブログ

こんにちは企画・営業部の藤田です。
今回はYahoo!検索 スタッフブログで発信している情報について
少し触れてみます。
                                                                                               
Yahoo!検索 スタッフブログではYahoo!検索 Index Updateや
Yahoo!検索の2010年 年間ワードランキングなど様々な情報を発信
しています。
例えば、Yahoo!検索 Index Updateが行われる事で、検索結果
の順位が変動します。(知っていますよね・・・)
様々な情報が発信されているので、是非有効活用してみてください。

私個人の話しになりますが、Yahooスタッフブログをツイッターで
フォローしています。
ツイッターの話しをしたので、パソコンで使用する事が可能な
ダッシュボード型の多機能クライアントツールを紹介します。
使い慣れると、面白いですよ!(タイムラインの管理などが便利)

http://hootsuite.com/

それではまたお会いしましょう!

※弊社はYahoo!JAPANのオンライン代理店です。
ウェブマーケティングでお困りの場合は、お気軽にお問いあわ
せください。詳細はこちら

メンタル・タフネス

2011年2月15日

メンタル・タフネス

こんにちは、Webクリエイティブ事業部の福本です。

さて弊社では、毎月一回「もみの木会」という社内レクリエーションを行っています。

先日は某レジャー施設で、チームに分かれてミニサッカー~ポケバイ~卓球~フリースロー対決~PK戦というアラサー・アラフォー社員にとってはハードな戦いを繰り広げました。

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そこでちょっと感じたのですが・・・けっこう運動能力の高そうなスタッフでも、場外のヤジというか雑音に惑わされてシュート外したりするんですね。

(たしかに雑音がすごいときもありましたが。)

大舞台(?)で本来の能力を発揮できるかどうかは、じつは半分くらいはメンタルな要素が左右するのではないかと思っているのですが、先日の「もみの木会」で改めてそれを感じた次第です。

まあ、それが「もみの木会」なら全くもって問題ないのですが、仕事ではきちんとした準備をしてメンタル的な環境を整えて進めたいと思ったのでした。

・・・ところでおまえはどうだったのか、ですか?

シュート成功率66%でした。中途半端ですね・・・!

それではまたお会いいたしましょう。